Az elmúlt időszakban számos osztrák sajtótermékben jelentek meg a magyar gyógy- és egészségturisztikai lehetőségeket bemutató cikkek. Legutóbb a 100 ezer példányban megjelenő AVIDA magazinban publikáltak egy összeállítást a Hévízen elérhető gyógy- és wellness-kezelésekről, továbbá szállásajánlatokat is tartalmazott a cikk. A Kronen Zeitung osztrák napilap többoldalas összeállításban számolt be a hévízi és nyugat-balatoni turisztikai kínálatról. Valamint hasonló – pozitív hangvételű – cikkek jelentek meg az OÖ Nachrichtenben, a Kurierban, a Salzburger Nachrichtenben, illetve a Neues Volksblattban is. Csak az elmúlt egy hónapban megjelent cikkek médiaértéke eléri a 330 ezer eurót, azaz közel 100 millió forintot.hévíz télEzt azonban nem kellett közvetlenül kifizetni, ugyanis a cikkek a Magyar Turizmus Zrt. által osztrák újságíróknak szervezett sajtóutak eredményeként jelentek meg. A hazai turisztikai szervezet az ausztriai sajtótermékeknél dolgozóknak évente általában 30-40 magyarországi utat szervez. Az ezek révén megjelent cikkek ára – amennyiben hirdetésként vásárolnák meg őket – elérné a 250 millió forintot.